Reebok zaprzeczył, jakoby prosił o usunięcie swojego logo z koszulek izraelskich drużyn piłkarskich. We wtorek izraelskie media, takie jak The Times of Israel, poinformowały, że Reebok poinstruował swojego lokalnego partnera operacyjnego, MGS Group, aby usunął swoje logo ze strojów i strojów izraelskich narodowych drużyn piłkarskich. Twierdzą oni, że Izraelski Związek Piłki Nożnej (IFA) zagroził podjęciem kroków prawnych przeciwko Reebokowi, oskarżając go o "uleganie groźbom bojkotu", w wyniku czego Reebok zmienił swoją decyzję.
Później jednak rzecznik Reeboka powiedział Reutersowi inaczej: "Doniesienia w izraelskich serwisach informacyjnych twierdzące, że Reebok nakazał IFA usunięcie swoich logo ze strojów reprezentacji narodowej są po prostu nieprawdziwe", dodając, że "Reebok jest dumny z naszych osiągnięć jako unifikatora wszystkich kultur na boisku i poza nim."
Nastąpiło to po rosnącej presji społecznej i politycznej na Izrael za zbrodnie wojenne przeciwko ludności palestyńskiej, z liczbą ofiar śmiertelnych w Gazie rosnącą do 66 000 w ostatnich dniach, oraz doniesieniami, że UEFA rozważa wykluczenie Izraela z międzynarodowych rozgrywek piłkarskich.
W grudniu 2023 r. Puma zakończyła sponsorowanie w Izraelu, co według nich zostało podjęte w 2022 r. i nie miało związku z wojną rozpoczętą po atakach Hamasu w październiku 2023 r.
"Będziemy nadal honorować zaangażowanie naszej marki i naszego lokalnego licencjobiorcy w IFA. Nie zajmujemy się polityką; uprawiamy sport" – powiedział Reebok.
