BMW zaoferuje nowe samochody typu "brand-shaper"
Będą one "na szczycie" zwykłego portfela.
Choć niekoniecznie zdarza się to często, tak zwani "kształtujący markę" debiutujący na dużych targach motoryzacyjnych czy CES mogą być sposobem marki na odnowienie tożsamości lub promowanie nowych pomysłów. BMW produkowało takie samochody w przeszłości i nie są już skończone. Wewnątrz BMW nazwało ich "kształtującymi markę" i oficjalnie nadchodzą kolejni.
I to nie tylko gwiazdy, te samochody z aureolą podobno też będą sprzedawane, choć nie na dużą skalę ani w dużych ilościach. Te samochody będą wyprzedzać główną gamę, pełniąc rolę elementów charakterystycznych. Mike Reichelt, szef Neue Klasse, powiedział australijskiemu magazynowi Carsales:
"Dla nas najważniejsza jest środek znaku. Najlepiej zacząć od środka marki, a nie od granic portfela. Dla nas bardzo ważne było zaczynanie od klasy średniej, bo jest tam [sprzedaż] wolumen. Aby skalować nową technologię i architekturę, potrzebna jest objętość. Na przykład [oryginalny] i3 był modelem marki. Albo i8. To był czas, by stworzyć brandshapera, daleko od zwykłego portfolio serii. Teraz jest zupełnie odwrotnie."
Te samochody z aureolą nie przyjdą w najbliższym czasie. BMW stawia na swoją główną gamę w pierwszej kolejności, co oznacza, że bardziej eksperymentalne modele definiujące wizerunek pojawią się później w cyklu.
