Nowa reklama brytyjskiej marki higienicznej Dettol została mocno skrytykowana w Chinach, ponieważ miała poruszać kwestie płci, ale pozostawiła widzów z poczuciem, że kobiety zostały uprzedmiotowione przez reklamę. Reklama podejmuje koncepcję toksycznej męskości, przedstawiając mężczyznę, który chce mieć "czystą" dziewczynę, która nie jest "skażona przez innych mężczyzn".
Reklama następnie wskazuje na to zachowanie jako toksyczne. Późniejszy zwrot akcji pokazuje, że dziewczyna wytyka mężczyźnie z reklamy jego toksyczność, zanim z nim zerwie. Jednak ten przekaz nie trafił do końca tak, jak zamierzano, a według BBC chiński internet wezwał do bojkotu Dettol, wierząc, że reklama uprzedmiotawia kobiety.
"Zdajemy sobie sprawę, że obraziło to wiele osób, zwłaszcza kobiety. Bierzemy odpowiedzialność za wszelkie zaniedbania przy tworzeniu i przeglądaniu treści reklamy" – powiedział Dettol w oświadczeniu.
Manya Koetse z newslettera Eye on Digital China mówi, że ta reklama była "bałaganem dla marki, której cały biznes kręci się wokół czystości." Dodała, że sama wiadomość nie była winna, ale sposób jej przekazu zdecydowanie tak. "Nawet jeśli intencją było przedstawienie męskiej postaci jako osoby w błędzie, przekaz został przekazany tak słabo, że spektakularnie obrócił się przeciwko niemu."
