Jaguar jasno dał do zrozumienia, prezentując swój koncept Type 00, że przechodzi transformację z półluksusowej marki w coś ultraluksusowego, drogiego i ekskluzywnego, i że przestaną skupiać się na wolumenu sprzedaży.
Teraz podwajają wysiłki na swojej kontrowersyjnej transformacji, a dyrektor zarządzający Rawdon Glover opisał przyszłą grupę docelową marki jako "niszę w niszy" podczas niedawnego Q&A (za pośrednictwem Motor1).
"To odważne, tak. To jasna strategia, którą posiadamy, i jesteśmy co do niej pewni. Prosimy zrozumieć, że nie szukamy ogromnych ilości. Gramy niszową rolę w niszowej roli. To faktycznie buduje zupełnie nowy rynek, więc tworzymy indywidualny popyt przypadek po przypadku. Jest naprawdę jasne, że bardzo trudno porównać ją do starej gamy."
Strategia ta stanowi jedną z najbardziej radykalnych zmian we współczesnym przemyśle motoryzacyjnym. Jaguar już wycofał większość swojej istniejącej oferty i przygotowuje się do ponownego startu jako luksusowa marka wyłącznie dla pojazdów elektrycznych. Pierwszy model produkcyjny, inspirowany dramatyczną koncepcją Type 00, ma pojawić się jeszcze w tym roku i kosztować około 130 000 dolarów.
