Na DevGAMM Lisbon Hiro Kozaka z Wargaming podzielił się spostrzeżeniami na temat ewoluującej roli brandingu w branży gier, podkreślając, że chodzi o coś więcej niż efektowne kampanie, ale o budowanie długoterminowych relacji z graczami.
"Niektóre małe studia prowadzą się z dnia na dzień," powiedział Kozaka. "Jeśli nie myślisz o markach i skupiasz się tylko na wynikach, nie masz przyszłości. Marki są strategiczną koniecznością."
Podkreślił podejście Wargaming, tworząc plany marek dla każdej gry, aby zapewnić wyrazistość i emocjonalną więź z graczami. "Chcemy, aby każda gra miała własne DNA marki, własną grupę docelową i własny emocjonalny chwyt," wyjaśnił.
Kozaka rozmawiał także o adaptacji do nowych odbiorców i formatów. Na przykład World of Tanks: Heat wprowadza szybszą, bardziej taktyczną rozgrywkę i element ludzki, z opcjami personalizacji czołgów i bohaterów, co przemawia zarówno dla wieloletnich fanów, jak i nowicjuszy.
"Istota gry pozostaje, ale dodajemy nowe warstwy, by utrzymać ją angażującą" – powiedział. Wspomniał także o lekcjach z projektów takich jak Steel Hunters, zauważając, że nawet rezygnacja z gry może dostarczyć cennych informacji o budowaniu marki na przyszłość.
Ostatecznie Kozaka podkreślił znaczenie zrozumienia zmieniających się potrzeb zawodników. "Musicie się aktualizować co kilka miesięcy," powiedział, nawiązując do współpracy takich jak The Walking Dead i aktualizacji World of Tanks 2.0. "Skup się na sednie, ale dodaj nowe warstwy – tak właśnie marka się łączy."
Pełny wywiad (z napisami lokalnymi) możesz obejrzeć poniżej: