Polityczna przestrzeń reklamowa Facebooka staje się coraz bardziej placem zabaw dla oszustw typu deepfake i zwodniczych treści, a niektórzy z czołowych reklamodawców platformy fabrykują filmy z politykami Stanów Zjednoczonych obiecującymi nieistniejące wypłaty rządowe.
Tego lata przerobione filmy z sekretarz prasową Białego Domu, Karoline Leavitt, twierdziły, że Amerykanie mogą ubiegać się o czeki na 5000 dolarów, przekierowując użytkowników na stronę o nazwie Get Covered Today. Podobne fałszywe filmy przedstawiały senatorów Elizabeth Warren i Berniego Sandersa składających identyczne obietnice. "To nie jest sztuczka" – stwierdził Warren, choć w rzeczywistości tak było.
Według nowej analizy przeprowadzonej przez Tech Transparency Project (za pośrednictwem The New York Times), 63 reklamodawców stosujących takie oszukańcze taktyki stanowiło mniej więcej jedną piątą z 300 największych wydatków na reklamę polityczną na Facebooku.
Razem wyemitowali prawie 150 000 reklam, wydając prawie 49 milionów dolarów w ciągu ostatnich siedmiu lat. Chociaż wiele z tych kont zostało zawieszonych, ponad połowa kontynuowała publikowanie nowych reklam jeszcze w tym tygodniu.
"Jedyną rzeczą gorszą od tych deepfake AI wykorzystywanych do oszukiwania Amerykanów jest fakt, że Meta zarabia dziesiątki milionów dolarów na tych oszukańczych reklamach" – powiedziała senator Warren, wzywając do ściślejszej ochrony konsumentów w Internecie.
Meta, która jest właścicielem Facebooka, zabrania reklam, które podszywają się pod urzędników lub stosują oszukańcze praktyki, twierdząc, że "energicznie" egzekwuje te zasady i obiecując inwestycje w ochronę techniczną. Krytycy twierdzą jednak, że egzekwowanie przepisów przez firmę jest powolne, w dużej mierze zautomatyzowane i reaktywne, polegając na użytkownikach lub badaczach w celu oznaczania oszustw.
Rozwój narzędzi sztucznej inteligencji ułatwił tworzenie zwodniczych reklam, a platformy mediów społecznościowych są obecnie głównym wektorem oszustw internetowych, przewyższając oszustwa telefoniczne lub tekstowe. Federalne organy regulacyjne i rządy, w tym Singapur, naciskają na Meta, aby się z nią rozprawiła, grożąc grzywnami, jeśli platforma nie podejmie działań.
Ponieważ przychody z reklam dla Meta zbliżają się do 160 miliardów dolarów rocznie, analiza Tech Transparency Project sugeruje, że krótkoterminowy zysk często bierze górę nad integralnością platformy i bezpieczeństwem użytkowników.
"Wahadło przechyliło się w kierunku bardziej krótkoterminowych rozważań na temat przychodów w porównaniu z długoterminową kondycją platformy" – powiedział Rob Leathern, były pracownik Meta i ekspert ds. zaufania online. "Być może w pewnym momencie wszystko będzie musiało przechylić się w drugą stronę".
