Toyota bije alarm, co samo w sobie rodzi poważne pytania o ogólną kondycję branży motoryzacyjnej obecnie. W ostrym przekazie dla dostawców, CEO Koji Sato ostrzegł, że cała branża stoi przed "walką o przetrwanie", napędzaną głównie rosnącą konkurencją ze strony Chin i szybko zmieniającą się technologią.
Przemawiając na dużym szczycie dostawców, w którym uczestniczyło 484 inne firmy partnerskie, Sato jasno dał do zrozumienia, że potrzebne są radykalne zmiany. Jego przekaz był bezpośredni: jeśli branża nie dostosuje się szybko, nawet giganci tacy jak Toyota mogą mieć trudności z utrzymaniem konkurencyjności.
"Jeśli nic się nie zmieni, nie przetrwamy. Chcę, aby wszyscy uświadomili sobie to poczucie kryzysu. Obecnie my, w branży motoryzacyjnej, walczymy o przetrwanie. Przed nami trudna bitwa. Musimy działać razem i wzmacniać naszą zdolność do zwycięstwa. Aby to osiągnąć, musimy poprawić wydajność na wszystkich obszarach. Zarówno jako pojedyncze firmy, jak i jako branża, zmień sposób, w jaki walczymy, by zapewnić sobie przetrwanie" – powiedział Sato do obecnych producentów samochodów oraz za pośrednictwem Automotive News.
W centrum problemu leży koszt. Chińscy producenci samochodów szybko się rozwijają, jednocześnie obniżając ceny konkurencji, zmuszając tradycyjnych producentów do przemyślenia sposobu produkcji samochodów. Jednocześnie oprogramowanie staje się kluczowym polem bitwy, co zwiększa złożoność i koszty w rozwoju pojazdów. Do tego dochodzi duża zmiana w kierunku oprogramowania jako czynnik wyróżniający oraz presja ze strony trwających ceł.